国潮背景下老字号品牌营销策略研究——以鸿星尔克品牌为例（提纲）

“鸿星尔克”是一家专业制造运动休闲装备的品牌。随着“国潮”文化的崛起,国产品牌也开始受到越来越多的关注和认可,其中运动品牌“鸿星尔克”也成为了焦点之一。本研究是针对“鸿星尔克”捐款事件过后,如何将一时的宣传热度转变为持久的品牌价值这一课题而作的探讨。本文首先对“鸿星尔克”所处的行业现状和国内外竞争对手进行桌面研究、市场调研和案例分析,接着通过用户访谈和问卷调查获取目标用户的特征和需求。研究发现,“鸿星尔克”品牌定位不准确、用户粘度低、营销宣传不合理等情况。本文提出,在“国潮”背景下,“鸿星尔克”品牌从以下几个方面进行优化设计:品牌标识设计优化。品牌标识是品牌形象的核心,它能够直观地表现品牌的风格和特点。目前,“鸿星尔克”品牌标识已基本确定,但可以从形态、色彩和字体等方面进行优化,既复合青春时尚的现代感,又增强品牌的传统文化气息。产品设计优化。产品是品牌的核心竞争力,设计师可以从中国传统文化中寻找灵感,融合文化元素,以此为概念打造产品系列,如以“龙”、“凤”等图案为主题设计鞋款或服装,或者以四季、节气等为灵感设计鞋款或运动服装等等,这些都有望吸引更多消费者的关注。品牌形象的营造优化。品牌的形象是品牌口碑的重要组成部分,可以通过与中国传统文化的结合来营造品牌的形象。例如,以中国元素为主题打造品牌展示区,用灯笼、红色布置和中国传统家具来营造中国传统氛围。动态海报以中国文化元素,如传统音乐、独特的中国符号等结合产品宣传,打造优质国货的品牌印象。总之,在国潮背景下,鸿星尔克品牌优化设计需要深入挖掘中国传统文化元素,融合到品牌设计中去,以此提升品牌的审美价值和文化含义,更好地赢得消费者的青睐。 
 
 
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