影业公司品牌形象塑造研究——以漫威影业为例（提纲）

   
摘要：品牌形象的塑造是一个世界性的话题，也是一个难题。影视品牌的形象塑造同样是个值得研究的课题。好莱坞是全球影视界的翘楚，而漫威影业又是其中的杰出代表。漫威影业从2008年创立至今不过十三年，但是在票房和口碑方面都获得巨大成功，已经跻身全球一流影视品牌行列，这和漫威塑造品牌的成功经验是分不开的。
因此漫威影业作为行业中的翘楚无疑十分具有研究价值。笔者本人也是一个漫威迷，观看过大部分漫威电影，并且对所观看影片评价基本都很好。在学习了品牌塑造的内容之后对于用理论切入研究漫威影业的品牌塑造产生了浓厚的兴趣，研究漫威影业的品牌塑造不仅具有理论意义而且具有现实意义，因为中国影业同样需要对品牌进行塑造，使自己跻身世界的前列。
本文围绕着漫威影业塑造品牌形象的成功经验为案例，结合我国影业公司品牌形象塑造现状，分析影业公司应该如何学习成功经验正确塑造品牌形象而展开。首先以定位理论、CIS理论为指导，明确品牌形象塑造的含义和特点，并且针对我国影业公司的探索现状和问题成因进行归纳分析，寻找问题并找到解决办法。本文认为虽然我国影业公司在品牌形象塑造方面做了一些初步的尝试，如投入重金打造豪华主演阵容、在故事系列化方面探索出路、专注类型电影、但是仍普遍存在影片红品牌不红，缺乏公众认知度和品牌号召力，影片题材的局限单一，和公众以及影迷互动不足，盲目追逐热点等一些共性问题。这主要是由于影业公司缺乏公司级品牌定位、缺乏体系化的公司品牌形象设计、缺乏品牌的文化经营、缺乏与观众情感联系的意识和缺乏公司品牌的整合营销相关。为此，本文从明确自身定位、运用CIS科学设计影业公司品牌形象、融合多媒体的品牌形象整合传播、品牌形象建设及维护等几个方面来帮助影业公司提升整体品牌形象，解决遇到的问题。
关键词：品牌形象塑造；漫威影业；中国影业公司；定位理论；CIS理论