中小茶企个性化品牌形象传播研究——以茗之初品牌为例（提纲）
目录
摘要
ABSTRACT
一、绪论
（一）选题缘由
1. 研究背景
2. 研究意义
（二）文献综述
1. 国内研究现状
2. 国外研究现状
（三）研究方法
1. 文献研究法
2. 个案研究法
二、中小茶企个性化品牌形象传播的理论概述
（一）品牌形象的含义与构成要素
1. 品牌形象的含义
2. 品牌形象的构成要素
（二）茶叶个性化品牌形象的内涵
1. 茶叶的个性化特征
2. 茶叶企业个性化品牌形象的特点
3. 茶叶企业个性化品牌形象传播的本质
（三）我国茶叶企业的发展概况
1. 发展历程
2. 主要品牌
3. 客户群体
4. 基本特点
（四）中小茶企个性化品牌形象传播的意义
1. 有利于提升品牌形象
2. 有利于提高市场份额
3. 有利于提升品牌营销差异化
（五）本文的理论基础
1. 品牌定位理论
2. 5W传播理论
三、茗之初品牌个性化品牌形象传播的个案分析
（一）茗之初品牌简介
1. 茗之初基本情况
2. 茗之初商标使用历程
3. 茗之初品牌化发展
（二）茗之初个性化品牌传播的具体做法
1. 清晰定位
2. 开发品牌个性
3. 增加用户体验
4. 明确品牌传播区域范围
5. 线上线下协同传播
（三）茗之初个性化品牌形象传播的若干启示
1. 明确茗之初品牌经营主体
2. 创新个性化品牌形象传播方式
3. 新旧媒体结合 10
四、中小茶企个性化品牌形象传播的现状分析
（一）中小茶企个性化品牌形象传播现状
1. 注重个性化品牌塑造
2. 提升用户体验
3. 积极拥抱新媒体
（二）中小茶企个性化品牌形象传播存在的问题
1. 传播手段存在局限
2. 经营者品牌意识薄弱
3. 品牌传播内容缺乏特色
4. 品牌传播渠道针对性不强
5. 品牌传播效果差
（三）中小茶企个性化品牌形象传播存在问题的成因
1. 对新的传播手段认识不足
2. 经营者对品牌传播内容缺乏考虑
3. 品牌传播渠道拓展局限
4. 品牌传播力度及精准度不够
五、中小茶企个性化品牌形象传播的对策
（一）增强品牌主体的品牌传播意识
1. 开设内部人员品牌内刊
2. 举办文化节活动
（二）推动品牌传播内容更具特色
1. 传统广告媒介策略
2. 个性化传播定位品牌特色
（三）整合并拓展品牌传播渠道
1. “广泛传播”策略
2. 大数据时代下的渠道传播
（四）提高品牌传播效果
1. 开设官方网站互动专区
2. 开通微信微博等公众号媒介
结论
参考文献
致谢
摘要
ABSTRACT
一、绪论
（一）选题缘由
1. 研究背景
2. 研究意义
（二）文献综述
1. 国内研究现状
2. 国外研究现状
（三）研究方法
1. 文献研究法
2. 个案研究法
二、中小茶企个性化品牌形象传播的理论概述
（一）品牌形象的含义与构成要素
1. 品牌形象的含义
2. 品牌形象的构成要素
（二）茶叶个性化品牌形象的内涵
1. 茶叶的个性化特征
2. 茶叶企业个性化品牌形象的特点
3. 茶叶企业个性化品牌形象传播的本质
（三）我国茶叶企业的发展概况
1. 发展历程
2. 主要品牌
3. 客户群体
4. 基本特点
（四）中小茶企个性化品牌形象传播的意义
1. 有利于提升品牌形象
2. 有利于提高市场份额
3. 有利于提升品牌营销差异化
（五）本文的理论基础
1. 品牌定位理论
2. 5W传播理论
三、茗之初品牌个性化品牌形象传播的个案分析
（一）茗之初品牌简介
1. 茗之初基本情况
2. 茗之初商标使用历程
3. 茗之初品牌化发展
（二）茗之初个性化品牌传播的具体做法
1. 清晰定位
2. 开发品牌个性
3. 增加用户体验
4. 明确品牌传播区域范围
5. 线上线下协同传播
（三）茗之初个性化品牌形象传播的若干启示
1. 明确茗之初品牌经营主体
2. 创新个性化品牌形象传播方式
3. 新旧媒体结合 10
四、中小茶企个性化品牌形象传播的现状分析
（一）中小茶企个性化品牌形象传播现状
1. 注重个性化品牌塑造
2. 提升用户体验
3. 积极拥抱新媒体
（二）中小茶企个性化品牌形象传播存在的问题
1. 传播手段存在局限
2. 经营者品牌意识薄弱
3. 品牌传播内容缺乏特色
4. 品牌传播渠道针对性不强
5. 品牌传播效果差
（三）中小茶企个性化品牌形象传播存在问题的成因
1. 对新的传播手段认识不足
2. 经营者对品牌传播内容缺乏考虑
3. 品牌传播渠道拓展局限
4. 品牌传播力度及精准度不够
五、中小茶企个性化品牌形象传播的对策
（一）增强品牌主体的品牌传播意识
1. 开设内部人员品牌内刊
2. 举办文化节活动
（二）推动品牌传播内容更具特色
1. 传统广告媒介策略
2. 个性化传播定位品牌特色
（三）整合并拓展品牌传播渠道
1. “广泛传播”策略
2. 大数据时代下的渠道传播
（四）提高品牌传播效果
1. 开设官方网站互动专区
2. 开通微信微博等公众号媒介
结论
参考文献
致谢
摘 要
随着我国中小企业的快速发展，越来越多的中小企业逐步重视其品牌形象，尤其是个性化品牌形象的建设与传播，然而中小企业在个性化品牌形象建设和传播方面还存在各种各样的问题。
本文以茗之初品牌为个案研究，在品牌形象与传播相关概念与理论阐述的基础上，对茗之初个性化品牌形象传播的具体做法进行分析，得出若干启示，并对中小茶企个性化品牌形象传播的现状、问题及成因分析，分析认为现阶段我国中小茶企在个性化品牌形象传播方面存在传播手段存在局限、经营者品牌意识薄弱、品牌传播内容缺乏特色、品牌传播渠道针对性不强以及品牌传播效果差等问题，究其原因在于中小茶企对品牌传播手段认识不足、经营者对品牌传播内容缺乏考虑、品牌传播渠道拓展局限以及对品牌传播效果重视不足，最后提出中小茶企个性化品牌形象传播的具体思路，包括增强品牌主体的品牌传播意识、推动品牌传播内容更具特色、整合并拓展品牌传播渠道和提高品牌传播效果。本文认为要推动中小茶企品牌传播内容更具特色，追求品牌传播内容更显个性，提升品牌辨识度；寻找品牌个性与消费者个性相匹配的点，从情感体验上影响消费者的购买意向，培育和维持消费的品牌忠诚度。
关键词：品牌个性化；品牌传播；茶叶企业；茗之初
