一、课程基本特点及核心内容
这门课程帮助学生全面了解广告创意的发展脉络和理论研究现状，明确判断广告创意价值的标准，掌握广告创作的操作流程。本门课程最大的特点就是实践性强，与业界接触紧密，在学习理论知识的同时提供给同学们一个广泛的实践和交流平台。
二、课程论文的意义
本课程的期末考试以一篇学术论文作为考察方式。广告学是在总结了大量的广告活动的成功与失败两方面的经验，把经验提升到理论的高度，从而探索出广告活动的一般规律。但广告行业是充满活力的行业，需要从业者奉献自己的灵感和创意。所以我们不希望以闭卷考试的形式去限制同学们的创意。论文写作一方面可以检验同学对课程内容的理解，很好的提高学生的学术能力以及规范论文写作方式；另一方面从论文的表述中也可以促进同学们自我思考，有助于同学们灵感的爆发。因此我们决定以一篇学术论文作为期末的考查方式。
此外，很重要的一点，从写作论文本身来说，由于是根据学位论文的要求撰写该课程论文，所以既是对该课程知识的运用，更是对论文写作的一种训练，这种写作技巧的训练对于立志获取学位的同学来说也是必不可少的。因此，希望各位同学认真对待课程论文写作，为以后撰写毕业论文打下扎实的基础。
三、课程论文的写作步骤和基本要求
1. 认真阅读教材大纲及熟听视频教学课件内容，消化各章节重点难点。大量阅读与整合营销相关的书籍或论文；
2. 从中选择自己感兴趣的知识点，找一个较小的、具体的切入点，初拟为论文题目；
3. 按照选定的论文题目，进一步回顾课程内容，寻找其他文献和书籍，做好背景资料的搜集、整理；
4. 了解前人的研究成果后，进行自己的思考和写作，注意观点原创和学术规范，不断自我修正和调整。首先要有积累，即大量的阅读文献，并积极思考，其次，由于本课程的实践性，也需要紧密结合业界，不能成为脱离实际的空谈；
5. 详细拟定论文提纲；
6. 撰写论文正文，调整论文格式，完善论文要件，最终定稿。
四、论文的格式及其它要求
论文格式一般包括以下几部分：
1. 封面：封面的内容除分数一栏不填写之外，其余项目都要求填写。
2. 题目：应准确概括整个论文的核心内容，简明扼要，让人一目了然。一般不宜超过20个字。
3. 中文摘要：内容摘要要求在200－300字左右，应简要说明本论文的基本内容，尤其是要突出论文的创新之处。语言力求精炼、准确。在本页的最下方另起一行，注明本文的关键词(3-5个)。
4. 正文：是课程论文的主体。根据学科专业特点和选题情况，可以有不同的写作方式。但必须观点鲜明，言之成理，论据可靠，论证严密。
5. 参考文献：一般列于文末（通篇正文之后）。
文献是期刊时，一般书写格式为：作者、篇名、期刊名、年月、卷号、期数、页码。
文献是图书时，一般书写格式为：作者、书名、出版单位、年月、版次、页码。
6. 具体论文格式
题目：（字体加粗、居中）
姓名：＃＃＃ 学号：＃＃＃（姓名、学号均居中）
【内容摘要】（空两格）
【关键词】（空两格）
正文（空两格）
正文应该包括如下几部分：
（一）前言：说明你所要研究的问题以及为什么要研究这个问题（意义）。
（二）文献综述：总结前人对这个问题的研究成果，提出自己研究的角度及基本观点。
（三）论证结论：通过“举例子讲道理”的方式论证自己的观点。举例子是运用实证的方法，讲道理是运用一个理论来说明。
（四）结论：在论证完毕简单总结本文得出的观点。
【参考文献】
7. 字体：宋体；字号：包括题目、标题和正文字号。正文字号一般要求小四号或者五号，题目和标题要求宋体加粗。题目字号以三号为宜；行距：1.5倍行距；字体颜色：黑色。
五、题目范围
本论文可自拟题目，要求不可超出本学期课程范围，以广告创意为基本命题，
参考思路：
浅谈新媒体环境的广告创意发展趋势
浅析体育广告中的创意手法
浅析影视剧中隐性广告创意表现
浅谈消费者参与理论视野下的广告创意研究
浅谈广告创意的表现手法和运用技巧
浅谈USP理论在广告创意中的发展趋势
浅析广告创意与媒体运用的关系
浅析广告创意中的伦理探析
浅析不同广告创意的比较研究
浅析植入式广告创意
浅析广告文案创意与语言修辞的关系
六、其他要求
1. 本论文字数一般不要超过5000字，不能少于3500字；其中内容摘要的字数在200-300之间。
2. 期末考试前两周，学生从网上系统进行提交，即提交一份电子版的课程论文即可，无需再提交打印版论文。
注意：禁止抄袭：学生自己认真思考、准备，独立完成期末论文写作，杜绝抄袭他人作业；凡发现抄袭情况，该门课程按0分计。
七、写作建议：
1.多阅读近期关于整合营销传播的论文，并浏览相关网站，了解论文写作的思路和规范，在这样的基础上再揣摩论文写作和分析的方法，而不是凭空写作，要先取经再念经。
2.首先用较长时间精心打凿论文提纲，在论文提纲具有逻辑的严谨性和理论的高度后，细化提纲并填充主要思路。最后开始正式写作。
3.严禁抄袭，但在众多文献阅读基础之上的观点融合和原文引用是可以的，但原文引用不可过长（超过3行），而且必须注明脚注。成段抄袭和多篇论文拼盘式写作最终论文分数为零。
自己创作论文提纲，多进行相关题目阅读，在论述自己观点的时候引用他人论断并融合多家观点，尤其是能够在众家纷纭基础上提出自己观点的论文即为高分论文。
4.在文章中，较为好的引用内容为能够支持自己观点的（1）客观数据（2）名家论断（3）著作经典观点等。
5.论文提纲需要在大的方面有全面而不重叠的逻辑关系，支持使用课程中讲到的理论框架或其他逻辑框架（如最简单的理论框架即政治、经济、社会、文化）。课程中有很多非常成熟的理论都可以作为回答问题的逻辑框架和线索，一定要充分利用本课程传授的知识，而不要以自己在未学本课程时的水平估计自己、应付论文任务。
祝大家论文写作顺利，在论文写作过程中进一步大幅度提升自己对整合营销传播的理解和应用能力。