基于4p营销理论的家用电器产品营销策略研究——以安徽康佳同创电器有限责任公司为例（提纲）

随着我国产业结构的变化,近年来,我国房地产业出现了明显下滑,这严重影响了我国家电市场的销售量。然而随着中国经济的缓慢复苏和人工智能的快速发展,家电市场进入了转型阶段,高新技术的不断引进和城镇市场的蓬勃发展,白电销售量的增长速度加快;黑电销售量从2015年底开始增长。在中国家电市场,厨电与小家电企业对技术要求不高,所以导致这样的企业很多,市场竞争非常激烈,但正因为这类企业的准入要求低,规模小,这类企业能更加高效地应对市场需求的变动,整体发展相对稳定。近年来,国内家电企业数量不断增加,而国外家电企业也不断进入中国市场,这迫使以安徽康佳同创电器有限责任公司为代表的传统家电企业需要调整经营策略,特别是营销策略,以求能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。本文的研究思路是“提出问题—实践研究—解决问题—优化对策”。通过文献资料、问卷调查和访谈分析,找出安徽康佳同创电器有限责任公司营销策略中存在的问题,并运用相关理论提出优化对策,以提高公司业绩和工作效率。文章结构主要包括七个部分:第一部分:绪论,其中表明了本文基于何种背景对目标展开研究,另叙述了研究意义及研究方法,并对国内外学者研究理论归纳分析;第二部分:论述了本文的基本理论,包括市场营销的概念、作用、环境和策略理论,运用STP理论和4P营销理论架构,以此作为理论出发点对文章整体作出表述;第三部分:利用PEST分析法、波特五力分析法、SWOT分析法等详细研究了安徽康佳同创电器有限责任公司在发展中所面临的营销环境,进一步了解其营销策略所面临的具体问题;第四部分:针对安徽康佳同创电器有限责任公司市场营销现状分析,利用问卷调查法和访谈法分析安徽康佳同创电器有限责任公司营销策略存在的问题,其中包括产品需求分析较弱、价格策略不灵活、渠道建设有待完善和促销手段较为单一等问题;第五部分:针对安徽康佳同创电器有限责任公司在实际营销策略中存在的问题,确定安徽康佳同创电器有限责任公司目标市场,包括确定细分市场、确定目标市场和市场定位等,营销策略优化包括强化产品需求分析、灵活进行产品定价、逐步完善营销渠道和执行多元促销策略等手段;第六部分:针对前面提出的具体问题,提出营销策略的改进对策及保障措施,包括提高营销管理意识、强化营销组织结构、加强营销团队建设和增加营销资金支持;第七部分:文章结论与未来期望。通过全文叙述,对研究结果作出总结,指出了本研究的不足,并提出了展望,以期为今后的相关研究提供一些可行的参考。
 
 
 
需要代写毕业论文，课程作业可加微信号：625951779
也可以搜下方微信二维码添加。