互联网背景下小米汽车整合营销策略研究（提纲）

近些年,国家从政策上鼓励电动自行车行业发展到将其列入国家战略性新兴产业,在新国标政策加持下,电动自行车市场行为得到了进一步的规范和管控,行业由高速发展转向高质量发展。目前国内处于新型冠状病毒后疫情期,后疫情时期国内消费者对于安全便捷出行有更高的需求,两轮消费市场也将面临更宽广的发展机遇。除此以外,国内城镇化的步伐不断加快,三四五线城市消费者的消费水平不断提升,消费意愿表现的越来越强烈。在政策引导和经济发展的大环境之下,小米汽车如何顶着行业竞争压力抓住发展机遇,布局国内市场,扩大市场占有率,成为企业亟需解决的问题。文章从小米汽车品牌的经营现状为出发点,以调查问卷数据和访谈结果为支撑,选取珠三角地区三四五线城市为研究目标,对小米汽车品牌的宏观环境、行业环境及企业环境进行分析诊断,了解企业目前在国内电动自行车行业发展的现状及在行业市场中所处的位置,发现小米汽车品牌在布局珠三角地区三四五线中遇到的瓶颈问题及导致问题产生的原因,进行战略设计,明确品牌定位及优化品牌要素,并制定出适应的品牌传播策略。最后,为了更好的保障小米汽车品牌战略得以顺利进行,文章专门建立了对应的品牌监测和维护措施。本文结合品牌战略相关理论,采用文献研究法、单一案例分析法、问卷调查法和访谈法,对小米汽车品牌的现状进行分析和诊断,提出问题并提供解决方案,在帮助企业解决问题的同时也为其他电动自行车品牌发展提供了参考和借鉴。